Création de contenu SEO : premier pilier du référencement naturel

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La création de contenu digital est l’art de formuler et de transmettre un message clair dans le but d’attirer et de retenir l’attention d’une audience spécifique en ligne. L’objectif est de mettre en avant un contenu à valeur ajoutée pour votre public cible, sous différentes formes telles que la vidéo, l’audio, le texte et l’image. Cela permet de répondre aux besoins d’information de votre cible à différentes étapes du parcours client. En marketing digital, ce concept est connu sous le nom d’Inbound marketing

Quelques notions de base 

L’une des forces puissantes de l’Inbound marketing réside dans le caractère non intrusif des placements publicitaires. Contrairement aux publicités Google Display ou Instagram qui envahissent l’espace du client potentiel avec du contenu purement publicitaire, vous lui proposez plutôt un contenu éducatif ou informatif à forte valeur ajoutée, accessible sur différents canaux, pour qu’il puisse y accéder au moment opportun. Au sein de ce contenu, vous pouvez présenter votre produit ou service comme une solution à la problématique qui a initialement attiré l’attention de votre audience vers votre contenu. Cependant, cette technique prend du temps à être mise en place et nécessite l’acquisition de nombreuses connaissances. 

En ce qui concerne le référencement naturel sur Google (SEO), par exemple, les résultats peuvent prendre du temps à se concrétiser, souvent sur le moyen à long terme, et il peut s’écouler plusieurs mois avant qu’ils ne deviennent visibles. Il est également essentiel de comprendre les différents composants de cette discipline, tels que l’optimisation On-Page, l’optimisation Off-Page et le technical SEO. Cela dit, une fois que vous avez acquis les compétences nécessaires et que vos pages commencent à se positionner dans les SERPs (pages de résultats des moteurs de recherche) souhaitées, vous bénéficierez d’un trafic organique qualifié, ce qui facilitera la conversion ou la fidélisation grâce à des aimants à prospects (lead magnets).

Dans cet article, nous aborderons les principes de la création d’un contenu optimisé pour le référencement naturel !

Qu’est ce que l’optimisation ON-page SEO ?

L’optimisation On-Page en SEO (Search Engine Optimization) englobe toutes les pratiques et actions visant à optimiser les éléments directement présents sur une page web afin d’améliorer son classement dans les moteurs de recherche pour des expressions clés de recherche. Ces éléments comprennent le contenu rédactionnel, les contenus multimédias, la structure HTML de la page, la pertinence du contenu par rapport à la recherche, ainsi que le maillage interne. Lorsque vous rédigez votre contenu, que ce soit pour un blog ou autre, en vue du référencement, il est important de prendre en compte à la fois les attentes des visiteurs et les exigences des moteurs de recherche

6 principes importants de la création de contenu optimisé

Voici 6 principes à suivre pour créer un contenu optimisé : 

    1. Recherche de mots clés : Il est essentiel de mener une recherche approfondie de mots clés pertinents pour votre contenu. Les mots clés sont les termes que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations. En utilisant les termes que votre audience cible recherche dans votre contenu, vous augmentez vos chances d’apparaître dans des résultats de recherche pertinents. Des outils tels que SEMrush et Ahrefs peuvent vous aider dans cette recherche, en fournissant des informations sur les mots clés et leur pertinence. 

    1. Benchmark des résultats de recherche : Il est important d’analyser ce qui est déjà référencé dans les moteurs de recherche pour les mots clés que vous avez choisis. Cela vous permet de voir la qualité du contenu que Google met en avant, ainsi que le format utilisé (articles longs et détaillés, articles courts avec des points clés, contenu multimédia, etc.). Vous pouvez effectuer cette analyse manuellement ou utiliser des outils tels que SEMrush, qui dispose d’une fonctionnalité ON-page SEO checker. 

    1. Structure du contenu : Votre contenu doit avoir une structure claire et organisée. Utilisez des titres et sous-titres (balises HTML H1, H2, etc.) pour hiérarchiser vos informations. Les moteurs de recherche accordent une certaine importance à la structure d’une page lors de son indexation. 

    1. Optimisation des éléments multimédias : Vous avez sélectionné vos mots clés, fait une analyse du SERP et soigné la structure de votre page, il ne vous reste donc plus qu’à imager vos propos ! Lorsque vous ajoutez une image à votre site web, veillez à ce que son poids ne dépasse pas les 200Ko, et ce, afin de diminuer le temps de chargement et d’améliorer l’expérience utilisateur. Assurez-vous également de créer des balises alt, ou texte alternatif, en y incluant des mots clés pertinents pour décrire votre image. Cela aide les moteurs de recherche à positionner cette dernière. Vous pouvez également intégrer une vidéo ne dépassant pas les 10Mo  à votre site, pour l’utiliser au niveau de la Hero Section par exemple. Au delà de cette utilisation, il est préférable d’héberger la vidéo sur une plateforme externe telle que Youtube, et d’utiliser un code Embed afin de l’afficher sur votre interface. La même chose peut être effectuée pour des extraits audios, tels que des podcast. Si la source des fichiers utilisés une autre plateforme, mettez plutôt les mots clés au niveau de la description et du titre de la vidéo lors de sa publication, et soignez la miniature. 

    1. Optimisation des balises HTML : En plus des balises HTML mentionnées précédemment, il est important de prendre en compte d’autres balises si vous développez votre site “from scratch“. Prenez par exemple les balises de titre (title tags), les balises de description (meta description) et les balises d’en-tête (header tags). Vous n’aurez pas à vous préoccuper de cette partie si vous utilisez un CMS (content management system) tel que WordPress car elle est déjà prise en compte par l’outil.

    1. Pertinence et qualité : Assurez-vous que votre contenu est pertinent, informatif et utile pour les lecteurs. Les moteurs de recherche privilégient le contenu de qualité qui répond aux questions des utilisateurs et leur apporte une valeur ajoutée. 

En définitive, la rédaction SEO est un processus continu et évolutif. Les moteurs de recherche mettent régulièrement à jour leurs algorithmes, ce qui signifie que les meilleures pratiques en matière de référencement peuvent changer avec le temps. Il est donc important de rester informé des dernières tendances et de continuer à optimiser votre contenu en conséquence. En suivant ces principes, vous pourrez améliorer la visibilité de votre contenu dans les moteurs de recherche et augmenter les chances d’attirer un trafic qualifié vers votre site web.

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